| 家纺业品牌战略突围 |
|
| 2006-06-20 15:21 文章来源： 中国纺织品进出口商会 |
| 文章类型：转载 内容分类：其它 |
国外家纺业的利润是非常丰厚的，而中国家用纺织品行业平均利润率还不到6％。然而，据专家预测，到2010年，每年消费的增长率将不会低于20％，而人均消费每增加1个百分点，家纺产品的需求就会增加300多亿元。
那么，消费市场发展空间大，行业利润率却如此之低的主要原因是什么呢？专家分析认为，家纺是新兴行业，品牌产品缺乏，行业内企业规模小且分散，在市场化相对成熟的条件下，几万家企业没有经过品牌积累，大打价格战，造成利润越来越薄；同时，随着经济生活的改变，房产等消费的增高，家纺产品的消费量将呈快速上升趋势，目前消费者消费品牌家纺的时代还没有真正到来，消费市场空间将快速扩大。
品牌产品缺乏，严重影响了这个行业的发展。罗莱家纺董事长薛伟成告诉记者，他曾经做过一个调查，大多数消费者可以随口报出的家电品牌，至少有4?6个，羊毛衫品牌也可以达到4个以上，而对家纺品牌产品，报出的品牌不会超过3个。
在采访中，令记者庆幸的是这个行业的龙头老大近日向外界宣布，将投入大量的人力和财力在未来几年内塑造中国家纺业的国际品牌。接受记者采访的薛伟成说，家纺企业只有进行品牌建设，并快速将品牌战略全面系统化，才能更多地分享到行业高速成长带来的好处。
如何树立更多的知名品牌已成为家纺业发展的最大瓶颈。
中国家用纺织品行业协会副会长杨东辉说：“正是行业过去的高速成长，造就了像罗莱、孚日、梦兰等专业品牌形成的第一集团军企业。然而，由于这些企业大多是近10年茁壮成长起来的，目前已经发展到企业第一阶段生命周期的末端，如何顺利过渡到第二个循环上升期甚至高峰期，是摆在它们面前的重大课题，家纺企业应从三个方面着手来提升企业竞争力：树立品牌意识、加强产品和技术创新、各企业之间协同发展。”
|
北京时间:
